OpenAI nadaljuje hitro širitev oglaševanja v ChatGPT. Le nekaj tednov po evropski uvedbi podjetje nadgrajuje oglaševalsko platformo z boljšim ciljanjem občinstev, natančnejšim merjenjem konverzij, podrobnejšim poročanjem in avtomatizirano optimizacijo kampanj.
Za slovenski trg je pomembno, da OpenAI zdaj uradno navaja razpoložljivost samopostrežnega upravitelja oglasov (self-service ChatGPT Ads Manager) tudi v Sloveniji. V praksi dostop in raven podpore še nista nujno enaka za vse agencije. Nekatere večje oziroma partnerske agencije so do platforme dostopale prej, neuradno pa naj bi imel pri zgodnjem oziroma podprtem dostopu pomembno vlogo tudi obseg oglaševalskih proračunov. OpenAI javnega minimalnega proračuna oziroma meril za takšno prednostno obravnavo ne objavlja.
V našem prejšnjem članku Oglasi v ChatGPT-ju že v Sloveniji smo poročali o prihodu oglasov na slovenski trg. Zdaj se zgodba premika naprej: OpenAI gradi infrastrukturo, s katero lahko oglaševalci kampanje vse bolj neposredno upravljajo, merijo in optimizirajo.
KLJUČNO: ChatGPT Ads niso več le nov oglasni format. OpenAI gradi celotno infrastrukturo za ciljanje, merjenje in optimizacijo izvedbenih (performance) kampanj.
Naprednejše ciljanje občinstev
Ena pomembnejših nadgradenj so izboljšana Custom Audiences (prilagojena občinstva).
Oglaševalci lahko lažje spreminjajo obstoječa občinstva, kombinirajo različne vrste identifikatorjev ter upravljajo večje ciljne skupine brez potrebe po ponovnem ustvarjanju občinstev.
Dodana je tudi podpora za Google Advertising ID (GAID).
S tem se ChatGPT Ads približujejo načinu upravljanja ciljnih skupin, ki so ga oglaševalci vajeni pri večjih izvedbenih platformah.
Boljše merjenje konverzij
OpenAI nadgrajuje tudi Measurement Pixel in Conversions API, ki omogočata natančnejše povezovanje prikazov in klikov z dejanskimi konverzijami.
Za boljše ujemanje lahko sistem uporablja dodatne zaščitene podatke, kot so telefonska številka, ime, regija in poštna številka.
Za oglaševalce je to pomemben korak, saj postaja mogoče rezultate kampanj v ChatGPT vse natančneje povezovati z nakupi, povpraševanji oziroma drugimi poslovnimi cilji.
Prihaja optimizacija kampanj za konverzije
OpenAI pripravlja tudi nov model samodejne optimizacije, ki bo upošteval tako click-through (klike) kot view-through (ogledne) konverzije.
To pomeni, da sistem ne bo spremljal samo uporabnikov, ki kliknejo oglas in nato opravijo konverzijo, temveč tudi primere, ko uporabnik oglas vidi in se za nakup ali drugo dejanje odloči pozneje.
Distribucija oglasov se bo lahko samodejno prilagajala glede na konverzijski cilj, ki ga določi oglaševalec.
ZA OGLAŠEVALCE: ChatGPT Ads se s ciljanjem, atribucijo in avtomatizirano optimizacijo vse bolj približujejo klasičnim izvedbenim oglaševalskim platformam.
Več podatkov za produktne oglase
Nadgrajuje se tudi poročanje za oglase, ki uporabljajo produktne vire.
Oglaševalci lahko spremljajo prikaze in klike posameznih kartic znotraj vrtiljak oglasov (carousel ads), dodatni podatki o posameznih izdelkih pa so na voljo prek Insights API.
To omogoča boljši vpogled v to, kateri izdelki oziroma elementi oglasa dejansko pritegnejo največ pozornosti.
Kampanje je mogoče upravljati tudi prek ChatGPT
Posebnost OpenAI-jevega pristopa je možnost upravljanja Ads Managerja neposredno iz ChatGPT oziroma Codexa.
Oglaševalec lahko z navodili v naravnem jeziku pripravlja kampanje, ustvarja različice oglasov, analizira rezultate, išče težave in pridobiva priporočila za optimizacijo.
Pomembnejše spremembe mora uporabnik pred izvedbo potrditi.
ChatGPT postaja resnejši oglaševalski kanal
Največja sprememba zato ni en sam nov oglasni format, ampak razvoj celotnega oglaševalskega ekosistema.
OpenAI gradi sistem, ki vključuje ciljanje občinstev, merjenje konverzij, produktne podatke, optimizacijo kampanj in avtomatizirano upravljanje.
Za slovenske oglaševalce in digitalne agencije to pomeni, da bo poleg Googla, Mete in drugih uveljavljenih kanalov vse bolj smiselno spremljati tudi razvoj oglaševanja znotraj AI platform.
Vprašanje zato ni več samo, ali bodo oglasi v ChatGPT postali pomembni, ampak kako hitro bodo dobili dovolj dosega, podatkov in učinkovitosti, da postanejo reden del izvedbenega marketinškega miksa.
