OpenAI je oglaševanje v ChatGPT-ju razširil tudi na Slovenijo. Oglasi se že lahko prikazujejo slovenskim uporabnikom brezplačnih paketov, prve kampanje slovenskih blagovnih znamk pa so prav tako že aktivne. Neposreden dostop do OpenAI Ads Managerja za podjetja s sedežem v Sloveniji medtem še ni splošno odprt.
OpenAI je 24. avgusta 2026 oglaševanje v ChatGPT-ju razširil na več evropskih trgov, med njimi tudi na Slovenijo. Gre za nadaljevanje oglaševalskega modela, ki ga je podjetje najprej začelo preizkušati v ZDA, zdaj pa ga postopoma širi tudi v Evropo.
Za slovenske uporabnike je sprememba že vidna: pod določenimi odgovori ChatGPT-ja se lahko pojavi jasno označena sponzorirana vsebina. Za oglaševalce pa je trenutna ureditev nekoliko bolj kompleksna, saj se oglasi v Sloveniji že prikazujejo, splošen neposreden dostop do oglaševalske platforme pa še ni odprt.
Ključna razlika: oglasi v ChatGPT-ju so v Sloveniji že prisotni, samostojen dostop do OpenAI Ads Managerja za slovenska podjetja pa še prihaja.
Kdo v Sloveniji vidi oglase v ChatGPT-ju?
Oglasi se lahko prikazujejo uporabnikom paketov Free in Go, medtem ko jih uporabniki paketov Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu ne vidijo.
OpenAI oglasov prav tako ne prikazuje računom, za katere ugotovi, da pripadajo uporabnikom, mlajšim od 18 let.
Oglas se praviloma prikaže pod odgovorom ChatGPT-ja in je od njega vizualno ločen ter jasno označen kot sponzorirana oziroma oglasna vsebina.
Vključuje lahko ime in logotip oglaševalca, naslov, kratek opis, povezavo in slikovno gradivo.
Oglas ne bi smel vplivati na odgovor ChatGPT-ja
OpenAI pri uvedbi oglasov posebej poudarja ločitev med oglaševalsko vsebino in odgovori umetne inteligence.
Oglaševalec ne more plačati za to, da bi ChatGPT spremenil svoj odgovor, priporočil določeno blagovno znamko ali izdelek predstavil ugodneje.
To pomeni, da sta odgovor in oglas ločena elementa: uporabnik najprej prejme odgovor ChatGPT-ja, ob katerem se nato lahko prikaže relevantna sponzorirana vsebina.
Za uporabnike je takšna ločitev pomembna predvsem z vidika zaupanja v verodostojnost odgovorov, za oglaševalce pa pomeni nov format, ki je precej drugačen od klasičnega oglaševanja na iskalnikih ali družbenih omrežjih.
Pri izbiri oglasa je pomemben kontekst pogovora
Ena največjih posebnosti oglaševanja v ChatGPT-ju je okolje, v katerem se oglas pojavi.
Pri Googlovem iskanju uporabnik pogosto vnese le nekaj ključnih besed. Pogovor s ChatGPT-jem je lahko bistveno bolj podroben: uporabnik opiše svoje potrebe, primerja možnosti, pojasni omejitve in postavlja dodatna vprašanja.
Nekdo lahko na primer raziskuje, kateri avtomobil bi bil primeren za družino, kateri CRM izbrati za manjše podjetje ali kateri prenosnik najbolje ustreza določenemu načinu dela.
Tak pogovor vsebuje precej več informacij o trenutnem namenu uporabnika kot ena sama iskalna poizvedba.
Prav kontekst in namen pogovora sta zato med pomembnimi elementi novega oglaševalskega okolja v ChatGPT-ju.
ChatGPT Ads ne prinaša samo nove oglasne površine. Oglas se lahko pojavi v trenutku, ko uporabnik že aktivno raziskuje možnosti ali sprejema odločitev.
V Evropi za zdaj brez personaliziranih oglasov
Za evropski trg veljajo nekoliko strožja pravila.
Ob uvedbi oglaševanja v Evropskem gospodarskem prostoru in Švici personalizirani oglasi niso na voljo. Pri izbiri oglasa so zato pomembnejši predvsem vsebina in namen trenutnega pogovora ter drugi kontekstualni signali.
OpenAI obenem poudarja, da zasebnih pogovorov uporabnikov ne deli neposredno z oglaševalci in jim ne prodaja uporabniških podatkov.
Oglaševalci lahko spremljajo podatke o uspešnosti svojih kampanj, ne dobijo pa dostopa do zgodovine uporabnikovih pogovorov ali informacij iz njegovega ChatGPT spomina.
Kdo lahko že oglašuje v ChatGPT-ju v Sloveniji?
Tu je pomembno razlikovati med državami, kjer se oglasi prikazujejo, in državami, kjer imajo podjetja že neposreden dostop do OpenAI Ads Managerja.
Slovenija je že med trgi, kjer se oglasi lahko prikazujejo uporabnikom.
Neposreden oziroma samopostrežni dostop do Ads Managerja pa za podjetja s sedežem v Sloveniji za zdaj še ni splošno odprt. OpenAI Slovenijo trenutno uvršča med trge, kjer dostop prihaja.
Ads Manager je neposredno na voljo podjetjem s sedežem na izbranih trgih, med drugim v ZDA, Združenem kraljestvu, Kanadi, Avstraliji, Novi Zelandiji, Braziliji, Mehiki, na Japonskem in v Južni Koreji.
To pa ne pomeni, da slovenske blagovne znamke trenutno sploh ne morejo oglaševati.
Dostop je v začetni fazi mogoč tudi prek OpenAI-jeve ekipe Ads Solutions, izbranih partnerskih oglaševalskih agencij in tehnoloških partnerjev. Za večje oglaševalce OpenAI ponuja tudi neposredno prodajno podporo.
Javno objavljenega enotnega minimalnega proračuna, ki bi določal, kdo lahko uporablja takšno obliko dostopa, OpenAI za zdaj ne navaja.
Prve slovenske kampanje so že aktivne
Da oglaševanje v ChatGPT-ju v Sloveniji ni več le napoved, kažejo tudi prvi konkretni primeri.
Agencija Pristop Media je 25. avgusta sporočila, da je med prvimi slovenskimi agencijami aktiviral kampanjo v ChatGPT-ju za znamko Peugeot.
Primer je zanimiv predvsem zato, ker jasno pokaže trenutno stanje trga: slovenski uporabniki oglase že vidijo, posamezne slovenske blagovne znamke že lahko izvajajo kampanje, široko dostopen self-service Ads Manager pa za slovenska podjetja še ni odprt.
V začetni fazi imajo zato lažji dostop predvsem večji oglaševalci ter podjetja, ki lahko do platforme pridejo prek obstoječih partnerskih ali neposrednih prodajnih poti.
Kaj prihod oglasov v ChatGPT pomeni za digitalno oglaševanje?
Za marketinško industrijo je ChatGPT Ads zanimiv predvsem zato, ker se oglas pojavlja v drugačnem trenutku uporabniške poti.
Uporabnik lahko med pogovorom že primerja izdelke, raziskuje ponudnike, išče rešitev za konkreten problem ali se približuje nakupni odločitvi.
To ustvarja novo oglaševalsko okolje med klasičnim iskanjem, vsebinskim marketingom in priporočilnimi sistemi.
Za zdaj je še prezgodaj ocenjevati, ali bo oglaševanje v ChatGPT-ju postalo resna alternativa Googlu, Meti in drugim velikim digitalnim platformam. ChatGPT Ads je še vedno nov produkt, trg pa se šele oblikuje.
Kljub temu je smer razvoja jasna.
Če se bo vse več raziskovanja, primerjanja izdelkov in iskanja informacij selilo iz klasičnih iskalnikov v pogovorne AI-vmesnike, bo temu verjetno sledil tudi del oglaševalskih proračunov.
Kaj sledi za slovenski trg?
Za slovenska podjetja bo eden pomembnejših naslednjih korakov odprtje neposrednega dostopa do OpenAI Ads Managerja.
OpenAI Slovenijo že uvršča med države, kjer naj bi dostop postal na voljo, natančnega datuma pa za zdaj še ni objavil.
Do takrat bo oglaševanje v ChatGPT-ju v Sloveniji verjetno ostalo kombinacija omejenega partnerskega dostopa, kampanj večjih oglaševalcev ter postopnega odpiranja platforme širšemu trgu.
Prihod oglasov v ChatGPT zato ni zanimiv samo kot uvedba novega oglasnega formata. Je še en znak spremembe načina, kako uporabniki na spletu iščejo informacije, primerjajo možnosti in sprejemajo odločitve.
In kjer se spreminja vedenje uporabnikov, se praviloma začne spreminjati tudi oglaševanje.
